“赏兴安杜鹃，迎美丽春天”活动，于4月23日上午在扎兰屯市天拜山广场以文艺汇演方式热热闹闹拉开大幕。

扎兰屯市作为国家级风景名胜区、中国优秀旅游城市、全国休闲农业与乡村旅游示范县、国家级生态园林城市、中国根艺之乡，四季鲜明、地缘优势突出、气候条件优越，是呼伦贝尔副中心城市、岭东区域中心城市，正打造为内蒙古东部重要度假休闲旅游目的地。

赏杜鹃活动以自然风光为依托，融入呼伦贝尔城市文化、旅游文化、摄影文化、民族文化，推进传播呼伦贝尔旅游文化发展和城市形象，夯实旅游业发展基础，打造内蒙古特色高端休闲旅游品牌。

本次活动倡导简约、低碳，凸显五大特点：①观光休闲度假旅游产品极具地域特色，受人青睐聚焦；②持续两月时间的丰富活动内容，让人翘首期盼；③活动市场化参与更广泛，提升节庆规格上档次；④互联网+策划宣传春赏杜鹃体验活动，升温域内外群众赶赴实地徜徉杜鹃花海的高涨热情；⑤旅游文体互动融合，尽展呼伦贝尔蒙元、鲜卑文化积淀底蕴，远扬当地全民低碳健身旅游的知名度和美誉度。

“赏兴安杜鹃，迎美丽春天”系列活动期间将举办户外运动展、“杜鹃花开”摄影采风活动、“杜鹃情”有奖征文赛、“杜鹃花开”摄影大赛、兴安杜鹃文化研讨会、旅游商贸展等数十项内容。